Google Ads remarketing w Divi — pełna konfiguracja
Remarketing polega na wyświetlaniu reklam osobom, które już odwiedziły Twoją stronę, dzięki czemu docierasz do odbiorców znających już Twoją markę. To właśnie dlatego zwrot z inwestycji w remarketing bywa kilkukrotnie wyższy niż w przypadku reklam kierowanych do zimnego ruchu. W tym poradniku przeprowadzimy Cię krok po kroku przez pełną konfigurację kampanii remarketingowej Google Ads na stronie zbudowanej w Divi.
Krok 1: Utwórz listę odbiorców w Google Ads
Zacznij od menedżera odbiorców w Google Ads, gdzie dodajesz nową listę typu „odwiedzający witrynę”. Możesz zdefiniować ją szeroko, obejmując wszystkich użytkowników, albo zawęzić do osób, które odwiedziły konkretne podstrony lub porzuciły koszyk. Im trafniej zdefiniujesz segmenty na tym etapie, tym precyzyjniej dotrą później Twoje reklamy.
Krok 2: Zainstaluj Google Tag
W sekcji konwersji i źródeł odbiorców w Google Ads skopiuj kod Google Tag, oparty na bibliotece gtag.js. Następnie wklej go w Divi w opcjach motywu, w polu kodu nagłówka, dzięki czemu znacznik załaduje się na każdej podstronie. To właśnie ten kod odpowiada za zbieranie danych o odwiedzających, na podstawie których budowane są listy remarketingowe.
Krok 3: Skonfiguruj zdarzenia
Aby remarketing był naprawdę skuteczny, warto śledzić kluczowe zdarzenia, takie jak wyświetlenie strony, obejrzenie produktu, dodanie do koszyka, rozpoczęcie zakupu i finalizacja transakcji. Najwygodniej zrobić to przez Google Tag Manager w połączeniu z warstwą danych przekazywaną przez WooCommerce, co pozwala precyzyjnie reagować na konkretne działania użytkownika.
Krok 4: Stwórz kampanię remarketingową
W Google Ads utwórz nową kampanię w sieci reklamowej i jako odbiorców wskaż wcześniej zdefiniowaną listę odwiedzających witrynę. Dobierz strategię ustalania stawek nastawioną na maksymalizację konwersji i ustal budżet adekwatny do wielkości listy oraz celów kampanii. Na początek warto zacząć ostrożnie i skalować budżet wraz z napływem danych o skuteczności.
Krok 5: Przygotuj reklamy
W remarketingu dynamicznym użytkownik widzi konkretne produkty, które wcześniej oglądał, co działa szczególnie dobrze w sklepach. Remarketing statyczny opiera się natomiast na ogólnym banerze utrzymanym w identyfikacji wizualnej marki. Najlepiej przetestować oba podejścia i sprawdzić, które generuje wyższą konwersję w Twoim przypadku.
Najlepsze praktyki remarketingu
Aby nie zmęczyć odbiorców, ustaw limit wyświetleń na poziomie kilku do kilkunastu na tydzień i wyklucz z kampanii osoby, które już dokonały zakupu. Przygotuj różne kreacje dla różnych segmentów, regularnie testuj warianty reklam metodą A/B oraz zadbaj o poprawne śledzenie konwersji, by móc rzetelnie oceniać wyniki i optymalizować wydatki.
RODO a remarketing
Remarketing wymaga zgody użytkownika na pliki cookie, dlatego baner zgody na Twojej stronie musi blokować ładowanie Google Tag do momentu jej wyrażenia. Poprawne wdrożenie mechanizmu zgody to nie tylko wymóg prawny, ale też kwestia zaufania — użytkownicy doceniają przejrzystość w obchodzeniu się z ich danymi.
FAQ — najczęstsze pytania
Czy do remarketingu w Divi potrzebuję wtyczki?
Nie jest to konieczne. Kod Google Tag wklejasz bezpośrednio w opcjach motywu Divi w polu kodu nagłówka. Dla bardziej rozbudowanego śledzenia zdarzeń wygodnie jest jednak skorzystać z Google Tag Manager, który nie jest wtyczką WordPressa, lecz osobnym narzędziem Google.
Po jakim czasie remarketing zaczyna działać?
Kampania potrzebuje najpierw zebrać odpowiednio dużą listę odbiorców, dlatego w sieci reklamowej zwykle wymagane jest osiągnięcie minimalnej liczby użytkowników na liście. W praktyce pierwsze wyświetlenia reklam pojawiają się po kilku dniach od poprawnej instalacji znacznika i napłynięciu ruchu na stronę.
Czym różni się remarketing dynamiczny od statycznego?
Remarketing dynamiczny pokazuje użytkownikowi konkretne produkty, które wcześniej oglądał, i sprawdza się głównie w sklepach. Remarketing statyczny opiera się na jednym, ogólnym banerze w identyfikacji marki. Najlepiej testować oba i porównywać ich skuteczność na własnych danych.
Czy remarketing jest zgodny z RODO?
Tak, pod warunkiem że pozyskasz zgodę użytkownika na pliki cookie przed uruchomieniem śledzenia. Baner zgody musi blokować ładowanie Google Tag do czasu wyrażenia zgody. Poprawnie skonfigurowany mechanizm zgody pozwala prowadzić remarketing zgodnie z przepisami.
Pobierz Divi -10% →